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为不完美喝彩,屈臣氏主张“万试皆美”赋能女性发展

发布时间:2022-03-24内容来源:互联网 点击:

近年来,不少女性题材影视剧和深耕“她市场”的消费品牌,塑造了很多“完美女性”的形象。然而,这些“完美”的形象,真的能为女性带来积极的驱动力吗?

近段时间,屈臣氏联合顾客体验研究团队WISE在中国内地、中国香港、印度尼西亚、菲律宾、新加坡和泰国六个市场进行的“亚洲女性自信心调研”,了解如何帮助女性提升自信,让她们成为更好的自己。调查结果显示,近五成受访女性自信心不足

回归到现实生活中,当代女性一边仰望外界塑造的完美榜样,一边又缺乏自信,她们有着各种焦虑,这当中有来自于年龄、家庭的顾虑,也有害怕尝试、害怕结果不完美、甚至失败的顾虑。外界描绘的“完美榜样”女性和现实中不敢尝试的自己,中间的落差造成了某种意义上的社会焦虑。

针对“完美”焦虑和不完美的尝试这一话题,今年国际妇女节前夕,屈臣氏以“万试皆美”为主题举办了系列活动并发布同名态度大片,以一场别开生面的“女生茶话会”,分享了四位女性在尝试过程中与美好不期而遇的故事,鼓励女性消除对不完美结果的顾虑,尽管大胆尝试各种可能。

释放态度:

对内挑战自我 对外打破桎梏

“万试皆美”态度大片讲述了四位不同年龄与职业背景的中国女性故事。屈臣氏介绍,该片选角颇有心思,张泉灵、上官云卿、斯斯、张虹四位女主角分别代表了不同身份与职业的女性成长故事,从主持界到创业界、体育界,从明星到素人,希望从多角度和视角来鼓励女性,让更多人有共鸣。

例如,当年在镜头前侃侃而谈的张泉灵怎么也不会想到,自己有一天会从一名知名主持人转成创业者。角色转变后每天需要面对的大量协调和管理工作,让张泉灵感慨自己一直走在一条崎岖有坑,随时会掉下去的路上,但她说自己永远不会担心,因为坑里有“金子”

专业短道速滑选手张虹在20岁时决定更换赛道,转为一名速度滑冰运动员。圆了中国速度滑冰的金牌梦后,她再次转换人生赛道,成为一名国际奥委会委员。每一次赛道的转换,都意味着她面对的每一件事,都将是一次新的尝试和挑战。但张虹表示,即使奔赴在不同的人生赛道,同样收获了很多不期而遇的美好风景,自己乐在其中。

非专业科班出生,从0到1搭建团队,从自媒体人转型学习做一名野生导演的斯斯,4年间总共采访了四十多位女生,将她们闪闪发光的人生故事,以中视频的形式呈现在屏幕上。至于那些被压在箱底的采访脚本,和拍摄完成但最终只能作废的一个个故事,都变成了诠释她自己闪闪发光人生的最好注脚。

还有三次考研失败的全职妈妈上官云卿,过程虽然曲折辛苦,但在不断尝试的过程中,才逐渐明确了自己想要的到底是什么,逐渐接近她内心想要的那个自己。

四位女性来自不同的行业也处在不同的人生阶段,但对“尝试”的收获有着同样的感悟,这是在“美好新试界”下对“万试皆美”最好的诠释——不完美的尝试也同样精彩,自信拒绝‘完美’焦虑,有时出其不意的惊喜就在一次微不足道的尝试中到来。

线上公益鼓励女性:

分享你的不完美 万试翻车也皆美

为了将个人力量汇聚成群体力量,从个人共鸣升级为群体共鸣,屈臣氏还同步在线上发起“万试皆美”的故事征集公益活动,向全网女性征集“翻车”尝试、“失败”尝试等不完美尝试背后的故事,鼓励女性大胆表达,正视生活中的不完美,并将收录其中一些“不完美”但收获美好的尝试故事汇总为视频,通过屈臣氏的自媒体渠道及门店播放,赋能给所有女性“万试皆美”,勇敢尝试的力量。

全新品牌主张美好新试界

收获美好体验 升华美的理解

经历疫情之后,公众的生活习惯和对美丽看法也发生了改变。在屈臣氏的另一项以“什么是美”为主题的调查,访问了在亚洲和欧洲12个市场超过11,000名45岁以下的女性,了解她们对身边事物的看法,以及经历疫情后如何定义美丽,结果显示,超过75的女性认为“内在美”变得更加重要。

屈臣氏集团亚洲及欧洲行政总裁倪文玲表示,屈臣氏成立了180年,多年来服务了无数女性顾客,与她们紧密联系,相信真正的美丽是由心而发,而内在美源于自信。自信除了令人感觉良好,对心理健康亦有正面的作用。

此外,近一半受访者认为:生活中最美好的事就是“善待身边的家人及朋友,以及贡献社区和地球”。屈臣氏也认为,真正的美丽是善待自己、善待他人。美丽是由心而发的魅力,懂得关爱别人,接纳自我,活出快乐,成就更美好的自己,就是真正的美丽。

从2019年的品牌主张“做自己,美有道理”,到2020年的“试无忌惮,美有道理”,再到2021年的“任你放试,美有道理”,到今年的“The New Beautiful美好新试界”倡导“万试皆美”,可见屈臣氏对美的理解,也在不断地迭代和递进。

既有从“探索形体美好”到“探索精神世界美好”的转变,也有从关注“小我的美好”到聚焦“大我的美好”的进阶;强调将当下的美好,作为一种无形的资产,永久地传承下去,美美与共。

由此可见,美好不再止于形,人们更渴望从内至外的美好状态、从个人到环境的美好氛围。这一系列心理变化驱使屈臣氏从商业洞察转型为情感和文化洞察,开始更多践行商业之外的社会责任与公益担当,以品牌力所能及的行为帮助改善生活环境,例如为唇腭裂儿童提供免费修复手术的“Give a Smile”公益项目、开展空瓶回收活动助力环保等等,通过实际行动与公众一起Look Good. Do Good. Feel Great.,共同开启“美好新试界”,成就更美好的自己和社区。

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