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爱奇艺动漫FUN会员迎来3周年 品牌粉丝全链运营模式不断深化

发布时间:2021-05-10内容来源:互联网 点击:

近日,爱奇艺动漫FUN会员迎来3周年,爱奇艺、叭嗒App、爱奇艺漫画App上线了“FUN会员三周年生日趴”活动,为用户带来促销、抽奖、限免、爆更、周年庆头像框等多种福利。三年前,面对高速增长的动漫用户规模,以及不断升级的内容消费需求,爱奇艺推出了全网首个动画+漫画精品会员——“FUN会员”,为动漫爱好者打造专属二次元内容会员体系,填补了市场的空白。一直以来,爱奇艺持续上线《航海王》《有药》等高质量动漫内容,并推出“抢先看” 等会员权益,为用户提供了一站式动漫内容消费需求解决方案。未来爱奇艺还将在社区圈子、用户等级体系、线下活动等方面,为FUN会员用户增加更多的权益,并不断升级粉丝运营模式,持续与泛二次元用户共情共鸣。

海量高品质内容持续上线 精致作品更新不停歇

目前,FUN会员已经建立起包括内容特权、观影特权和身份特权在内三大权益模块。其中,内容特权模块囊括了动画漫画抢先看、漫画免费看、会员专享书库、免费月票券、免费章节卡等权益。FUN会员不仅可以提前看《仙尊奶爸当赘婿》《仙帝入侵》《逆天邪神》等近百部平台重点漫画的最新更新,还拥有上百部漫画免费专享书库,这些漫画包括了《我是大仙尊》《女帝的后宫》《至尊神魔》等全网高人气作品。

多元内容服务圈层用户 垂类佳作满足分众需求

丰富的权益,以及持续不断的优质内容供给,让不同圈层、性别、地域和年龄段的FUN会员都能在爱奇艺找到自己喜欢的动漫作品。

以漫画为例,满足青年女性用户的《郡主稳住,人设不能崩》,自上线以来,稳居FUN会员人气作品TOP1的成绩,并且连续数月成为爱奇艺独家漫画中大女主内容赛道流量第一的作品,是2021年爱奇艺平台的漫画黑马。《苍兰诀》作为爱奇艺为少女准备的古风纯爱漫画,以总月票数13万的成绩连续三个月登顶叭嗒Q1月票榜,深受用户喜爱。此外,还有《本剑仙绝不为奴》这样的男性向作品成为爱奇艺漫画中连续数月男频流量第一,以及《灯里的十六月》《莫虚吟之蓬莱客》《恶女陷阱》等佳作通过满足小众用户的垂类需求,登上独家漫画的4月人气榜单。

丰富优质内容供给 聚焦四大赛道发力原创自制

今年Q1,爱奇艺已经上线了《逆天邪神 第2季》《修罗剑尊》《逆天剑神 第2季》等优质自制轻动画作品和《万界奇缘》《星武神诀》《境界触发者2》《Tropical-Rouge!光之美少女》等日漫与国漫新作。Q2,爱奇艺动漫还将上线《龙与温泉之诗》《遇见织女的300天》《天下无双》《七国银河》等优质独家漫画,以及《只好背叛地球了》《春秋封神》等精品动画。

在版权引进方面,爱奇艺目前已经积累起数量庞大的优质国漫、日漫、韩漫、美漫等作品储备,涵盖了《航海王》在内的大部分头部日漫经典和人气新作。在原创自制方面,爱奇艺动漫则接连推出了《四海鲸骑》《今天开始做明星》《有药》等人气佳作,并确立了热血、恋爱、搞笑和科幻四大动漫内容赛道,重点打造《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《云中居三子》等30部重点动漫内容,为用户定制化开发爆款动漫作品,丰富用户的观看选择。

全年更新不断档 打造爱奇艺动漫剧场厂牌

紧随着FUN会员3周年,爱奇艺动漫频道还上线了专为圈层用户定制的“崛战剧场”。该剧场是热血玄幻向的轻动画剧场,每周一、三、五、六更新,剧场内的轻动画将采取每周单更或者双更的模式,FUN会员能够提前1-4集抢先观看,基本实现全年更新不断档,最大限度地满足用户的内容观看需求。目前,崛战剧场已经集结了《神武天尊》《解离妖圣》《万古神王》《修罗剑尊》等头部优质内容,其中《神武天尊》爱奇艺站内热度值最高达3800,更新内容常据爱奇艺动漫飙升榜TOP1,深受用户喜爱。不仅如此,主打甜恋搞笑轻动画的桃漫剧场,也将在今年上线。2021年,爱奇艺预计将在崛战、桃漫剧场上线30部左右优质自制轻动画。

平台互动和社区玩法不断创新 动漫游戏嘉年华打造线下娱乐空间

除了不断提升FUN会员权益,丰富内容供给之外,爱奇艺动漫还以用户的需求和兴趣为核心,持续更新平台用户互动和社区玩法,以创造更符合Z世代人群思维方式与表达喜好的语境和场景,让平台与用户玩在一起。

例如上线平台月票榜,FUN会员每个月可以免费领到3张月票,支持自己喜爱的作品与作者,让更多符合粉丝阅读需求的作品脱颖而出,在更大的范围内激发作者与粉丝的共鸣与互动。除此之外,还有招柴怼怼榜、漫画BBking等主题版块,为平台用户开辟了积极表达的阵地:用户可以在怼怼榜吐槽漫画中的常见梗,也可以在漫画下方的讨论区通道“漫画BBking”中讨论剧情、站CP、玩梗、写剧评,做漫剪,同时这些UGC内容还将在叭嗒社区话题单元同步露出,激发更多粉丝讨论与互动。

爱奇艺动漫旗下的叭嗒APP,目前已经构建起了完整的二次元社区内容创作生态,用户在社区产出数万条优质短视频作品。爱奇艺动漫着重对社区的内容创作工具进行持续的迭代升级,同时围绕二次元用户兴趣,发起主题丰富的活动,营造更具黏性、高活跃的二次元社区环境。今年4月3日,叭嗒APP上线了虚拟偶像UGC工具”V豆”,帮助用户快速自动生成虚拟偶像角色模型的视频内容,让粉丝与虚拟偶像同框互动,满足用户更丰富、创新、个性化的表达需要。

爱奇艺还整合优质动漫游戏IP资源,打造爱奇艺动漫游戏嘉年华,为年轻用户搭建二次元的展示、交流、探索和互动空间。今年,爱奇艺动漫游戏嘉年华已经解锁长沙、杭州、青岛、郑州等多个站点,并预计覆盖南京、厦门、成都等多个城市,打造融合当地特色的现象级城市综合漫展,并将在内容上拓展更多板块,如创新沉浸式互动漫展、二次元舞台剧、古风舞台大赏、国风自由行等。自2020年起,凭借有效FUN会员身份,用户可以在爱奇艺动漫游戏嘉年华漫展上免费参与线下抽奖,赢取动漫周边立牌、钥匙扣、徽章、明信片等奖励。值得一提的是,FUN会员将很快上线包括动画电影观影团、漫展等活动优先参与等线下权益,在满足会员多元需求的同时,进一步促进爱奇艺动漫线上与线下娱乐体验的打通,构建平台、内容与用户之间的立体、多维关系。

近年来,爱奇艺动漫逐步构建起了以用户为核心的二次元泛娱乐生态链,通过提供优质内容、IP全业态开发、搭建互动社区、升级用户服务与品牌粉丝运营模式,再到打造线下二次元嘉年华活动等方式,全方位、立体化满足泛二次元粉丝群体的多元娱乐期待。接下来,围绕用户需求,爱奇艺动漫将打造优质内容,探索更多创新内容形态和二次元玩法,营造更沉浸、互动性更强的二次元娱乐氛围。

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